每年此时正值温泉的营业旺季，但今年冬天，京郊的温泉酒店却打起“狠折”，不仅客房价格仅仅是前台价的5折左右，温泉门票更是以3-4折的“白菜价”销售。如游客所言：“到哪儿玩都差不多。”项目设施的雷同已经使得温泉酒店恶性价格竞争，市场正面临着没落的危险。

　　九成温泉酒店运营模式雷同

　　虽然游客到温泉酒店主要就是为了“泡汤”，但多数酒店却难以拿出吸引人的特色。业内人士估计，“温泉+按摩+餐饮+娱乐+客房”是目前九成以上温泉酒店的运营模式。温泉拼规模、按摩拼时间、餐饮拼菜系、娱乐拼种类、客房拼星级，就是这些酒店的竞争着力点。而一旦某家温泉酒店推出稍具特色的项目，其他酒店就会一窝蜂冲上来模仿。例如去年大获成功的“私密温泉”，即一间客房附带一个露天或封闭温泉泡池，主打情侣出游的模式，在去年冬天每周末都出现“一房难求”的局面。其他经营者看到了其中的巨大利润，而此种模式被大量复制，造成今年冬天温泉酒店集体“跟风”，几乎家家温泉都有“私密温泉客房”，再不济也会提供“私密泡池”吸引游客。

　　温泉酒店集体大降价

　　面对这样的同质化竞争，温泉酒店频频掀起“价格战”，以最低廉的温泉门票和酒店住宿吸引客人。记者昨日在多家旅行社代理看到，目前京郊度假村的温泉门票价格大多不超过100元，折扣以3-4折居多。例如龙脉温泉室外泡池的门票价格为40元，原价98元；圣世苑温泉的门票价格为55元，原价128元；温都水城两馆温泉的门票价格为120元，原价298元……客房价格也集中在200-700元，折扣基本是前台价的5折左右。业内人士坦言，去年也很少见到这样的低价。

　　但即使是这样打“狠折”，去年温泉酒店提前两周被订满的局面也已经不复存在。记者昨日在酒店预订网站查阅本周末的温泉酒店客房情况，发现除了较具特色的春晖园温泉度假村、九华山庄外，大多数温泉酒店均有房可订。而这两家酒店也均已面向散客推出“超值套票”。九华山庄相关负责人告诉记者，酒店平日主要是以温泉卡来扩大温泉会员的数量，算下来会员泡一次温泉的价格在50元左右。冬季则希望能以直接打折的方式吸引更多家庭散客。

　　良莠不齐致市场没落

　　“现在温泉假的太多。”昨日记者采访中，一位不愿透露姓名的业内人士表示，目前有些温泉酒店连温泉泉眼都没有，直接烧些热水就称是“温泉”。资料显示，北京具有一定勘探规模和经济效益的地热田目前共有10处。记者在北京市国土资源局网站上查阅到，这10处地热田分别位于东南城区、延庆、良乡、双桥、小汤山、凤河营、后沙峪、李遂、天竺和沙河。业内人士称，其他位置的“温泉”大多是假冒。

　　而温泉酒店的另一大问题则是到目前没有设定市场准入门槛。中国社会科学院旅游研究中心副主任刘德谦介绍，经营温泉度假村，仅须通过普通度假村酒店的审批手续即可运营。至于温泉是真是假，则没有管理部门来核实。目前仅有北京市地质矿产勘查开发局下属的北京地热协会曾给予几家度假村“北京市地热(温泉)开发利用单位”认定挂牌。记者昨日就具体认定标准和市场推广采访时，相关负责人表示不方便回答。

　　商报记者 吴景彦